曾在上季度預告將“繼續承壓”的BAT三巨頭，廣告增速均同比減少了10%左右；搜狐、陌陌等多家公司的廣告收入已來到負增長30%的水平；去年還因社交廣告而獲得利好的微博，也首次出現了同比負增長23%的情況。

不過，負增長之外，仍然有值得關注的新變化——電商對于廣告營銷的價值越發明顯。

從去年四季度開始，廣告收入的前三名不再只是BAT的座次，拼多多成功超越騰訊和百度站在了第二位上；在這個二季度，拼多多也依然穩住了這一名次。與此同時，京東的廣告收入在今年一季度超過了百度，位列第四；而在二季度，京東成功超越騰訊和百度，座次前進至第三名。而我們可以感知到的是，抖音電商同樣“兇猛”，只是由于字節跳動尚未上市，沒有公開數據，故此處未將其計入。

換句話說，從今年二季度開始，互聯網廣告收入的前三名已被三大電商平臺包攬。

電商的強勢驅動，一定程度上說明在外部環境影響未消的背景下，廣告主們更希望接近交易的轉化環節，在“營”和“銷”之間形成極短鏈路。只有內容或者社交屬性的平臺，在這個生存為王，增長為核心的年代，對廣告主們的吸引力就相形見絀了。

由上述的電商廣告數據可以看出電商的好勢頭，這個就更說明了企業要把握好現在的流量風口，做好電商網站的搭建，要知道電商網站還有很多的好處。

1、可以增加企業產品銷量

購物網站建設為企業的發展提供持久生命力。企業建設網站可以拓寬產品銷售渠道，讓更多的人通過互聯網了解的企業公司和產品，同時購物商城網站所具備的自主購物車功能也可以增加產品的銷量。

2、樹立企業的形象

電子商務網站建設有利于企業樹立品牌形象，促進發展。一個企業是否能夠得到長久的發展，最為關鍵的還是看其品牌形象是否深入人心。企業進行電子商務網站建設不僅為自己的產品增加了銷售渠道，更重要的是網站可以幫助企業數量品牌形象，讓企業得到更好的發展。

3、降低成本

電子商務網站的建設，對于企業來說是多了一個發展工具，以及有效的競爭手段。能夠帶來利潤這樣就使銷售成本下降，而且能夠節省企業的廣告推廣費用，以及一些廣告單頁的使用。可以通過網站及時向用戶推送營銷信息，還能精準了解用戶的需求，這樣就大大的降低了成本。

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